admin דיסני'בפנים היקום הקולנועי של מארוול (MCU) במשך 15 שנים, כלומר 32 סרטים ברציפות, הוא שלט בקופות. אף פרויקט הוליוודי אחר לא התקרב מעולם לרמת העקביות הזו. אפילו סרטים פחות פופולריים שברו שיאי קופות, והגדילו את הסכום העולמי שלהם. 30 מיליארד דולר לתת לו לנצח. בזמן הזה עייפות גיבורי עלכל הפחדים והתיאוריות בכל התעשייה על הסרט התבדו עם הגעתה של הרפתקה חדשה של מארוול. עד השבוע אז.
הסרט ה-33 ביקום הקולנועי של מארוול ובהמת המיליארד דולר של 2019 קפטן מארוולהמשך ל (קפטן מארוול) הפלאיםבצפון אמריקה 47 מיליון דולר ובינלאומי 63 מיליון דולר לקח את התואר ב-2008 לסוף השבוע הפתיחה הגרוע ביותר בתולדות הסדרה. האלק המדהיםבירושה מ (55.4 מיליון דולר, לא מותאם לאינפלציה). לסיכום, השבוע התעמתה מארוול עם העובדה שהנוקמים מחוברים לכדור הארץ.
זה אפילו פיגר מאחורי פרויקטי המגיפה
למרות שגיבורי העל של מארוול מראים סימני שחיקה לאחרונה, עם מספרי פתיחה כמו "המארוול". Ant-Man and the Wasp: Quantumania ve נִצחִי הם הצליחו למנוע אכזבה ביום האחרון להופעות שלהם. הדאגה האמיתית של המארוול היא: מהסרטים שזכו לתהודה בקרב הקהל במהלך המגיפה אלמנה שחורה / אלמנה שחורה (80 מיליון דולר למרות סטרימינג בו זמנית בדיסני+), שאנג צ'י ואגדת עשר הטבעות/ שאנג-צ'י ואגדות עשר הטבעות (75 מיליון דולר) ו נִצחִיהעובדה שהיא נקלעה לפיגור (71 מיליון דולר).
יש סימני אסון
מעריצי מארוול נוהרים לבתי הקולנוע במהלך השבוע הראשון של הסרטים כדי להימנע מצילומים וספוילרים. המשמעות היא שפרויקטי Marvel משיגים תשואות קופות גבוהות בסוף השבוע הפותח שלהם, ומכסים חלק גדול מהתקציבים שלהם. כמו ב-The Marvels, מספרי פתיחה גרועים כמעט מאייתים אסון על האולפן.
למרות שחלק מסרטי מארוול הצליחו לקבל גמר מוצלח בניגוד לפתיחה שלהם, The Marvels, עם תקציב של 220 מיליון דולר, יגיע לבתי הקולנוע בשבועות הקרובים. משחקי הרעב'הקדמוןהקדם הבלדה על ציפורי השיר ו נחשים/ משחקי הרעב: שיר של ציפורים ונחשים וסרט האנימציה של דיסני בַּקָשָׁה העובדה שהיא תתחרה בזה תיראה כסימן נוסף לאסון.
לפי רבקה רובין של וראייטי; למעשה, "The Marvels" לא היה צפוי להרוויח יותר מקודמו, "Captain Marvel", שגרף 153 מיליון דולר בסוף השבוע הפתיחה שלו. מכירת הכרטיסים של קפטן מארוול נובעת בחלקה משני הסרטים הגדולים של 2018 בכל הזמנים. הנוקמים: מלחמת האינסוף ו-2019 הנוקמים: סוף המשחק מתוכנת בין. בשנה היסטורית עבור דיסני, "קפטן מארוול" היה אחד משבעת הסרטים שהכניסו מיליארד דולר ברחבי העולם. מה השתנה מאז?
אי אפשר להסביר זאת בשביתות
ברי לרסון וכוכבים שותפים טיונה פאריס (בתור מוניקה רמבו) ו אימאן ולני (בתור גב' מארוול) לא השתתפה באירועי קידום מכירות של הסרט עקב שביתת SAG של השחקנים (שהסתיימה לבסוף ביום שישי). עם זאת, אנליסטים מאמינים כי ייתכן שהדבר השפיע על מכירות הכרטיסים בכמה מיליוני דולרים לכל היותר. לכן, זה לא מסביר את ההפרש של 100 מיליון דולר בינו לבין הסרט הראשון.
אנליסט מוביל ב-Boxoffice Pro של שון רובינסההשתתפות של לארסון ושאר צוות השחקנים במסע הקידום הייתה משפיעה על סוף השבוע הפותח, אבל זה כנראה לא היה מפצה על המכשולים המשמעותיים האחרים של הסרט הן בתוך הסרט והן מחוצה לו.
מדוע האסטרטגיה של כמות הייתה חשובה יותר מאיכות?
רובינס מציין שמספרי הפתיחה הנמוכים עשויים להיות קשורים יותר לאסטרטגיית הכמות על האיכות של דיסני בתקופת הקורונה. במשך עשור, מארוול מייצגת מצוינות. הסיפור של המותג היה כל כך חזק שומרי הגלקסיה/מגני הגלקסיה, ת'ור ve פנתר שחור/גיבורים כמו הפנתר השחור לא היו צריכים להיות שמות מוכרים כדי למשוך קהל ולשבור שיאי קופות.
הקהל מוצף בתוכן
קפטן מארוול נפגש עם הקהל בתקופה שבה ה-MCU שבר שיאי קופות. אבל מאז, דיסני הפציצה את הקהל שלה באינספור ספין-אופים, סרטי המשך וסדרות טלוויזיה על מסכים גדולים וקטנים כאחד. מאז השקת דיסני+ ב-2019, מארוול הוציאה תשע תוכניות טלוויזיה (המורכבות משישה עד תשעה פרקים כל אחת) בנוסף לקצב העקבי שלה של שלושה עד ארבעה יציאות קולנוע בשנה. מלבד הצופה המזדמן, זהו קצב בלתי פוסק לחובבי הקומיקס. ואפילו הם מתלוננים על אפקטים ויזואליים גרועים, קווי עלילה מבלבלים ויותר מדי דמויות מכדי לספור.
התרגשות הקהל שככה
כשהוא מציין שציפיות הקהל עולות יותר ויותר, רובינס אומר שלמרות גורמים שאינם בשליטתה של מארוול, הקבלה המעורבת של כמה מהסרטים שזכו לשבחי הביקורת שלה בשנים האחרונות והמספר המוגזם לעתים קרובות של סדרות דיסני+ מחזיקים את ההתרגשות שהקהל הרגיש פעם פוחת עבור סִדרָה.
התמונה הכוללת מראה את ההיפך מהניתוח
אז האם האכזבה מהמארוול באמת אומרת שעייפות גיבורי על אחזה רשמית בעולם? בעצם עדיין לא. שומרי הגלקסיה כרך 3 (סה"כ 845 מיליון דולר) וסוני ספיידרמן: מעבר לפסוק העכביש"Spider-Man: Into the Spider-Verse" (690 מיליון דולר) שלט בקופות לאורך כל הקיץ.
משנת 2022 הבטמן(770 מיליון דולר) ו-2021 ספיידרמן: אין דרך הביתהu/Spider-Man: No Way Home (1.9 מיליארד דולר) היה המושיע של השנתיים האחרונות.
מה השתנה?
אבל לראשונה התברר שהמעריצים כבר לא ינהרו לקולנוע, לא משנה מה או מי על המסך. זה מרמז על עתיד שבו מארוול כבר לא תוכל להציג גיבור על ובתמורה לצפות ממנו לשבור שיאי קופות.
איבד את הדומיננטיות שלו בקופות
הניסים בשנת 2023 אינדיאנה ג'ונס וחוגת הגורל/ אינדיאנה ג'ונס וחוגת הגורל, הבית הרדוףמהדורה חדשה של בת הים הקטנה/ בת הים הקטנה ו אנט-מן והצרעה/ הצטרפות לסרטים בעלי תקציב גדול כמו "אנט-מן" ו"הצרעה" מראה שדיסני איבדה את אחיזתה בקופות.
השינוי באסטרטגיה הוכרז זמן רב מראש
למעשה, מנכ"ל דיסני, שפרש ב-2020 וחזר לתפקידו בסוף 2021 בוב איגר, הודו לאחרונה שהם איבדו את הברק שלהם בממלכת הקסם. "כשהמגיפה פגעה, התמקדנו בכמה הרווחנו. תמיד חשבתי שלכמות יכולה להיות השפעה שלילית על האיכות. ואני חושב שזה בדיוק מה שקרה. "איבדנו קצת את המיקוד שלנו", אמר איגר, והודיע שהם ישנו את האסטרטגיה שלהם כדי לחזור לימים עברו.
מוקדם יותר השבוע Kaptan America: A Brave New World, בָּרָק ve להב ביטלה סרטי מארוול רבים עקב עיכובים בהפקה הקשורים לשביתה, כגון: ככה דדפול 3נותר הסרט היחיד של מארוול בלוח השנה של 2024.
כל העיניים נשואות לדדפול 3
"דיסני זיהתה שהיא צריכה לשנות ולתקן את הקניין הרוחני החשוב ביותר שלה (זכויות יוצרים). זה לא אתחול מחדש, זה בנייה מחדש", אמר ג'ף בוק, אנליסט בכיר ב-Exhibitor Relations, מסכם את התהליך. עכשיו עיניים יו ג'קמןמשוב לוגן חוזר עם דמותו ליקום מארוול ריאן ריינולדסעם דדפול 3זה הוסב ל. האם הסרט היחיד האהוב על 2024 יכול להחזיר את הקסם של יקום מארוול?
